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写文案的日子生不如死却伪装春暖花开

2019/11/10 来源:邛崃汽车网

导读

我的职业是编辑,或者用领导的话说就是:“更希望你们给自己的定位是新媒体运营。”既然是新媒体运营,写文案必定是一项跳不过去的工作。其实我虽

我的职业是编辑,或者用领导的话说就是:“更希望你们给自己的定位是新媒体运营。”

既然是新媒体运营,写文案必定是一项跳不过去的工作。其实我虽然是在毕业才从事这个职业,但对文案的接触可能还可以追溯到更早之前。

第一次试着写文案是在大三的时候,当时觉得广告文案这个兼职听上去比之前发传单送报纸就高大上太多了,心里还激动的想着总算对得起自己211大学生的身份了。

那次是在老城区一家传媒公司为旅行社写文案,之前的辛苦生活让我分外珍惜这份兼职,在接到任务后我整整改了两个夜晚,在舍友的鼾声中我还在不断学习那些成功的文案。

写文案的日子生不如死却伪装春暖花开

我的文案是唯一一个一次就过的,我还记得当时那些职业文案看我的眼神,太TM爽了!

我拿着得手的300块钱第一件事就是去买了一件T恤和一条牛崽裤以示庆祝,直到现在它们还悬挂在我的衣柜里。

我们很多时候对自己未来的道路迷茫,那不是由于我们不知道自己想要的是什么,而是因为我们不知道走在这条路上会是什么结果或者自己有没有走这条路的能力。

由于自己那一次兼职得到的欣赏让我开始有了自信,所以在之后实习和毕业的工作都会有一部分时间是写文案。

当你在一条路上走一段时间,你就会去习惯乃至主动去迎合这条路上的那些牵绊,哪怕转过身谩骂千万遍但转头却必须得笑靥如花。

2

我一直以来都习惯写软广,但这个习惯彻底败给了房产企业。

有一段时间我给某房产公司写文案。他们的要求很“简单”,有多简单?简单到让我怀疑文案的价值在哪里,那就是短,别写长篇大论。

其实如果真要求是短我也就不会在简单上打引号了,他们要求的是在短的基础上要深情,要有情怀,刚开始看到这些所谓“甲方爸爸”的要求,我的心里真的是一万头草泥马奔过:“QNMD深情与情怀,我要是写出张爱玲‘喜欢一个人,低微到尘埃,然后再开出花’的深情,那我就是作家了;我要是能写出万科的‘踩惯了红地毯,梦见了石板格’的情怀,我还用在这里委屈求全?我自己都没房子,我哪知道住在那里是什么情什么怀。”

但事实上有时候我们必须得逼自己一把,如果逼不了那就让他人来。

最后在“甲方爸爸”的逼迫下,我又开始连夜研究房产文案的写作技巧和特点,我记得第一次的时候那天38°的高温,我背着相机假装自己就是住在那里的居民。我怀着春暖花开的希望,却过着生不如死的生活。最后写下“在这里买套房,你就梦到了一片海洋”的房产“名言”顺利通过,或许有些人觉得可能这句话很简单,但非要我把下图西北内陆的小水池想象成太平洋,我觉得很难。

看着通关的文案,我发现有时候你所谓的情怀在他人眼里可能不是情怀,只是一点小矫情。

3

要说最好写但也最无聊的文案大概就是银行的文案了。

我曾经给某银行写过几次文案,他们需要的是教科书似的文案,你别给我玩情怀,也别跟我提浪漫。银行就像一个大土豪一样懒得玩那些花招,而是喜欢实力碾压一切,大有一副:“劳资有钱,不管你的什么情怀和浪漫,我用钱砸死你,砸的让你腿软”的气势,一系列的数字和排名简单粗暴的一摆就OK,但对我这个没钱的人来说都是浮云,自己的文案都能催眠我自己了。

4

最严谨的文案就是政府的了。

我给县政府写过一次活动文案,因为这些文案可能会让当地的领导看甚至会传到其他地方政府的手里,他们对于文字的把控相当严格,可不是你来点感情就能安稳过关的。

不过交流几次之后就会找到窍门。

最基本的诀窍就是“红”,

首先内容精神要红,红色精神是硬条件,当你让自己的文案“红”了以后才能继续修改,否则就不是修改而是重写了。

还有就是色彩红,他们的文案不单单考量的是文字,对排版颜色还比较讲求,不需要你颜色搭配的多么漂亮,但一定要用红色,我一直想是否是遭到“红头文件”的影响。

当我把每一个图案和分割线乃至连视频框都改成红色,果然效果就不一样了。

有意思的是当时还有一个小伙子给他们做ppT,不被通过,后来他内容基本没变,但是把ppT的色调全部换成了大红色,结果就神奇的通过了。

5

以后我又给酒吧、咖啡店等小资一点的店写过文案。

这些地方的文案是我最喜欢写的,由于这种随时都能浪漫你1脸的地方,对于我这个喜欢写点小清新故事的人来讲,格调与优雅是一件比较easy的事情,何况这些“甲方小姐姐、小哥哥们”都是同龄人,大家基本有相同的爱好和情怀,所以就自然一切都比较容易就OK啦!

现在看过去的日子,突然感觉还很好玩,好像还有一些对别人吹嘘的饭后谈资,那些熬夜和焦急和委屈也都变得不值一提了,毕竟我还获得了新知识,但在当时,每次收到写文案的通知我立马就感觉天都黑了。

有时候特别佩服那些公司里专门的文案工作者,他们应该每天都在思考新的创意文案。毕竟每天都要换一个视角,换一种文风,换一种思路。还得去分析今天的“甲方爸爸”到底喜欢的是什么,最近这个行业有甚么新焦点......真是不容易。

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